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    Hoteles City Express vende sus marcas, ¿por qué tomó esta decisión?

    Hoteles City Express informó que vendió cinco de sus marcas a Marriott International por un monto de 100 millones de dólares; espera que todas ellas tengan el respaldo de la firma “by Marriott”

    Las marcas comercializadas fueron: City Express, City Express Plus, City Express Suites, City Express Junior y City Centro. 

    “En relación con la Transacción, todos los hoteles propios y arrendados firmarán acuerdos de franquicia de largo plazo con Marriott, mientras que los contratos de franquicia de propiedades coinvertidas, en franquicia y operadas serán asignados a Marriott, con la opción de firmar un nuevo contrato”, indicó Hotel City en comunicado.

    Asimismo, informó que la estructura corporativa de ellos permanecerá igual; además, la compañía retendrá sus contratos de operación, actividades de desarrollo y propiedad de sus hoteles (propios, coinvertidos y arrendados). 

    ¿Por qué City Express vendió sus marcas?  

    De acuerdo con el comunicado de prensa, la transacción establece una relación estratégica entre Hoteles City y Marriott; por lo que se espera que ambas empresas trabajen para expandir la presencia y fortalecer la distribución de las marcas City Express en Latinoamérica, el Caribe y otros sitios. 

    Asimismo, City supone una oportunidad única para ampliar su alcance a otros mercados, así conseguir varios beneficios para la compañía apalancándose en sus plataformas de tecnología de la información existente. 

    Es importante mencionar que la “Operadora de Hoteles City Express será designada como un operador, desarrollador, gerente de proyecto y supervisor de construcción aprobado en Latinoamérica y el Caribe para propiedades futuras que lleven la marca de City Express u otras marcas de Marriott del segmento de servicios limitados”, mencionó Hoteles City. 

    “Esta relación estratégica pondrá a las marcas de Hoteles City en la mira de los viajeros internacionales, particularmente en los de Estados Unidos. Adicionalmente, el fortalecimiento de nuestra posición financiera nos permitirá superar el peso que carga la acción actualmente por un posible evento de dilución e incorporar 676 nuevos cuartos en los próximos meses”, mencionó Luis Barrios, director general de Hoteles City. 

    Beneficios de la venta de Hoteles City  

    Según lo informado, Hoteles City migrarán al sistema global de distribución de Marriott, por lo que espera mejorar la rentabilidad como consecuencia de varias sinergias de costos, que incluyen: 

    • Ahorros de canales de distribución 
    • Costos de acceso 
    • Soporte para plataformas digitales y sistemas de reservas

    Adicionalmente, espera que dicha relación estratégica presente una oportunidad para incrementar sus ingresos dado el acceso sin precedentes a un amplio universo de viajeros internacionales.

    ¿Qué pasa con los miembros City?  

    Los miembros actuales de City Premios Rewards tendrán acceso a Marriott Bonvoy, programa de lealtad de la industria hotelera, con más de 169 millones de socios a nivel mundial; la transacción se realizará durante el 2023. 

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