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Industria

Marketing digital, una herramienta para detonar el sector inmobiliario

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¿Es suficiente un espectacular en medio de una gran avenida para anunciar un nuevo desarrollo? 

En tiempos donde, de acuerdo con Statista, cerca de 82.5 millones de mexicanos usan internet en la vida diaria, los inversionistas del sector inmobiliario están ante el reto de diseñar nuevas estrategias para hacerse visibles entre la comunidad de internautas, que están expuestos a decenas de anuncios comerciales en su actividad online cotidiana

Lejos quedaron los días donde crear una publicación de Facebook o Instagram era suficiente. 

El marketing digital caminó un largo camino hacia su especialización y combina elementos como la calidad del contenido, la inversión publicitaria, la tercerización del trabajo de manejo de comunidades digitales y la definición de la audiencia, que al final tiene como objetivo convertirlos en potenciales clientes. 

Estas son algunas de las herramientas con las que se puede potenciar el alcance de contenido de ventas de un desarrollo o inversión específica. 

SEO y SEM: los motores de búsqueda son herramientas con las que millones de personas en el mundo ingresan palabras clave con el objeto de responder preguntas o de buscar orientación en diversos tópicos

En este sentido, el SEO y el SEM se presentan como una serie de procedimientos que tienen como objetivo que una página web aparezca en los resultados de búsqueda de los diversos motores. 

Mientras que el SEO está más relacionado a técnicas y especificaciones, el SEM se trata de inversiones específicas en Google Ad Server para promocionar el sitio web en ciclos de campañas.

Foto: DannMatt

Facebook Ads: El mito del alcance orgánico en Facebook e Instagram se terminó. Las plataformas de Mark Zuckerberg están hambrientas de clientes y ya tienen su propia herramienta para segmentar audiencias y ‘tirar’ publicidad basada en los gustos de los usuarios

Foto: Facebook Ads

Campañas de correo electrónico: Una de las mejores formas de aprovechar una base de datos es a través del correo electrónico, que tiene un uso específico del lenguaje y va directo hacia uno de los espacios más consultados por los usuarios: su bandeja de mail. 

Se tiene conocimiento que, en cuestión de inversiones inmobiliarias, el correo electrónico es una de las más eficientes estrategias para conversión de resultados y captación de clientes.

Foto: Email marketing

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Industria

Consejos para una reapertura de oficinas segura

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Debido a que las implicaciones de la pandemia en México han sido profundas y el camino hacia una recuperación empresarial se está desarrollando de manera gradual y lenta, CBRE desarrolló una guía para ocupantes y propietarios que se encarguen de administrar sus edificios, esto independientemente del punto en el que se encuentre la elaboración de su estrategia de recuperación tras el Covid-19. 

1 ¿Qué deben tener en cuenta los empresarios del país? 

En cuanto el gobierno permita el regreso a la actividad laboral y las empresas puedan reabrir sus lugares de trabajo, los ocupantes deben estar preparados para determinar sus límites y políticas, y así poder dar la bienvenida a empleados, clientes y visitas en el retorno a las oficinas

“Estas políticas pueden abordar temas como la disponibilidad de tests para todos, la accesibilidad permanente a suministros clave de limpieza y a equipos de protección personal, la capacidad de incentivar el distanciamiento social y la limpieza frecuente. De igual manera, deberán contemplar el cumplimiento de requisitos obligatorios y la implementación de un protocolo de buenas prácticas”, comentó Oliver Jaimes Project Management Director para México. 

2 Planificando el regreso a la oficina 

Basado en la experiencia de apoyo a clientes de Asia, la multinacional de bienes raíces comentó que la reapertura de lugares de trabajo y espacios comerciales no es sencilla; la previsión es crucial en las siguientes áreas: 

Seguridad, salud y bienestar: las empresas deben estar preparadas ante trabajadores más exigentes que esperan garantías continuas y creíbles, es decir, que se localicen en un entorno seguro. Lo anterior tendrá como efecto incluir carteles con información actualizada sobre la crisis sanitaria. 

Retroalimentación de las partes interesadas: las relaciones con los accionistas o partes interesadas que sean clave de este contexto deben restablecerse a la vez que las empresas se movilizan para regresar a su lugar de trabajo. Ante esto, CBRE recomienda coordinadas antes de abrir una oficina o instalaciones con los grupos de interés de los ocupantes y propietarios. 

Las inversiones en seguridad en las oficinas, es un tema crucial en estos momentos. Dado la situación mundial las personas han aumentado su inseguridad en espacios fuera de su hogar, por lo que es el deber de las empresas hacer las inversiones y planes necesarios para devolver la seguridad a los espacios de oficinas”. 

3 Regresar al 100% de los colaboradores a la oficina no es recomendable 

Requisitos del negocio y organizaciones en el trabajo: de acuerdo con las primeras lecciones aprendidas de CBRE en Asia el traer de regreso a todos los trabajadores a la oficina no es recomendable y es poco coherente con la mayoría de las recomendaciones de salud pública. Es por ello que la multinacional aconseja que las compañías deben marcar un plan que permita aumentar gradualmente el número de personas que regresen a su  espacio laboral. 

4 Evaluar efectos en compras y finanzas 

Tanto los ocupantes como los propietarios deben plantearse seriamente qué nuevos niveles de servicio, materiales y actividades son necesarios para facilitar el retorno laboral como son: un servicio de limpieza mejorado; introducción de nuevos protocolos de acceso (por ejemplo, medición de la temperatura corporal y gel sanitizante para manos); aumentar la cantidad de suministros como gel hidroalcohólico para manos, toallitas desinfectantes, guantes y mascarillas; replantear el entorno de trabajo, así como la tecnología y equipos necesarios; utilizar tecnologías de seguimiento, tecnologías touchless y demás. 

5 Regreso de los empleados al trabajo 

Respuesta continua y preparación: Una vez que el espacio se haya preocupado y el trabajo se haya reanudado, todos los involucrados CBRE sugiere que deben estar en alerta y con una capacidad de respuesta rápida ante situaciones inesperadas o no deseadas como es un caso de rebrote de Covid-19.

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