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Segmento de productos premium va en crecimiento: Nielsen

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De acuerdo con la Encuesta Global sobre productos Premium 2016 realizada por la consultora Nielsen, esta gama de productos como de servicios  ha  mostrado un crecimiento en los  mercados de países avanzados como los que están en vías de desarrollo.
El estudio define las líneas  premium como “productos cuyo costo es al menos 20% superior al precio promedio de la categoría”. De acuerdo con la información, entre 2012 y 2014, el segmento Premium creció 21% en el Sudeste asiático, durante el mismo periodo, en China el crecimiento fue de 23%; para el  caso de América Latina el estudio indica que este segmento sobrepasó las  ventas de bienes de consumo de alta rotación  excepto en México y Venezuela.
Los consumidores  consideran que  lo  que hace a un producto premium es:  estar hecho de materiales  ingredientes de alta calidad – 54%-; ofrece función o actuación superior -46%-;  tiene un diseño/ estilo superior -38%- ; proviene una marca  conocida  y confiable 38%-; provee una experiencia  superior al consumidor -37%-  proviene de una ubicación  conocida por su calidad superior 33%- ; es caro 31%- ; está hecho a mano  o usando métodos artesanales -; 29%-;  solo está disponible para personas de cierto estatus/ exclusividad 22%;  es difícil de encontrar / escaso 21 por ciento.
Sobre cuáles son los productos con mayor potencial premium, el estudio indica que  que son los bienes de consumo rápido  los que se encuentran  en lo más alto de la categoría , productos de cuidado personal, cuidado del hogar, comida, bebida.
Cuando se trata de  probar un nuevo producto  sigue siendo  la recomendación de boca en boca uno de los factores que más inciden en la decisión de compra, sin embargo, para el caso específico de América  latina  la investigación propia  por internet  incide en mayor medida  que la  recomendación  45% frente a 42 por ciento.
Por Liz Areli Cervantes

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