El último informe “Total Retail”, elaborado por PwC, arrojó que el mercado de comercio electrónico en España no ha alcanzado su punto de madurez, ya que los consumidores tienen un uso limitado y poco frecuente de las ventas online y prefieren la tienda física.
A partir de entrevistas con más de 23,000 consumidores de todo el mundo, la consultora determinó que el comportamiento de España en materia de e-commerce es más parecido al de México o Sudáfrica.
Datos de la consultora Puro Marketing, especifican que el 19% de los españoles hace sus compras de manera online, al menos, una vez a la semana.
Para el portal especializado, esto representa un nivel muy bajo, comparado con países como Reino Unido, Alemania, Italia y Francia, y de la media mundial.
Los productos más adquiridos por los españoles a través de la red son libros, música, películas, videojuegos, electrónica y moda.
Comercio electrónico en España representará el 14% del sector retail en 2025
De acuerdo con el informe “E-commerce Report” de CBRE, en 2025, las ventas online de España representarán el 14% de todas las ganancias del sector retail.
De esta manera, mantendrá una tendencia en aumento, con una tasa de penetración que ha crecido del 3,5% al 8,7% entre 2015 y 2020.
La consultora destacó que España podría ser uno de los países con mayor potencial de crecimiento del comercio electrónico.
Sin embargo, la tasa de penetración prevista para 2025 (14%) todavía está por debajo del 18% de la media global. A su vez, se encuentra lejos del 45% de Corea del Sur o del 70% de China.
Por otro lado, CBRE recomendó seis factores que facilitarán el crecimiento de las ventas online en España durante los próximos años:
- Alto porcentaje de población en núcleos urbanos
- Mayor presencia de un actor dominante en el mercado
- Aumento de las habilidades digitales de la población
- Mayor nivel de conectividad o acceso a internet de alta velocidad
- Alta ratio de ventas online por móvil
- Auge de las tarjetas de crédito
Kappa entra al retail de España
La empresa italiana de moda y equipamiento deportivo Kappa, apostará por tiendas de retail en España, tras poner en marcha un “pop up” en Barcelona.
Cabe destacar que, hasta ahora, Kappa solo contaba con un único establecimiento en dicho país, ubicado en Galerías Costa de Madrid.
La presencia de la firma en este país incluye la distribución de sus prendas a través del canal multimarca. Además, cuenta con su propia plataforma de comercio electrónico y marketplaces.
Kappa comercializará productos relacionados con la escudería de Fórmula 1 Alpine, pues es patrocinador del equipo hasta 2024.
El corner estará abierto del 17 al 22 de mayo, coincidiendo con la celebración del Gran Premio de España en el circuito de Barcelona-Catalunya.
Las prendas de la colección incluye desde camisetas hasta pantalones y bolsas de deporte, y su precio oscila entre los 20 euros y los 75 euros.