Medellín, Colombia, está aprovechando la Conferencia Anual de la United States Tour Operators Association (USTOA) 2025, en Maryland, para reforzar su presencia en el mercado estadounidense con una propuesta muy definida: turismo responsable, sustentable y alineado con las comunidades locales.
El objetivo es claro: atraer a un viajero que ya no sólo busca “ver” un destino, sino relacionarse con él bajo criterios de respeto ambiental y cultural.
Medellín: narrativa de turismo responsable
En el evento de USTOA, la ciudad está poniendo al frente sus iniciativas de turismo sustentable, subrayando:
- Compromiso con prácticas de viaje responsables.
- Respeto a comunidades anfitrionas y su entorno.
- Integración de la oferta turística con los barrios, la cultura y el medio ambiente.
Medellín se presenta como un destino que ofrece experiencias culturales profundas, entretenimiento y ocio, pero con una narrativa que prioriza el impacto positivo sobre el territorio.
Oferta turística: cultura, gastronomía y vida nocturna
La propuesta va más allá del branding. Medellín hoy ofrece:
- Escena cultural vibrante, con eventos, museos y programación internacional.
- Gastronomía de clase mundial, con chefs y restaurantes que mezclan producto local y tendencias globales.
- Vida nocturna activa en distintos corredores turísticos y de negocio.
La Oficina del Alcalde de Medellín ha reiterado su compromiso con un modelo turístico que:
- Proteja el entorno urbano y natural.
- Refuerce el tejido social.
- Atraiga visitantes que buscan experiencias auténticas, no consumo extractivo del destino.
Infraestructura y conectividad: base para el crecimiento
Medellín llega a USTOA con una combinación que la hace competitiva frente a otros destinos emergentes de Latinoamérica:
- Infraestructura hotelera moderna, con oferta que va de negocios a lifestyle.
- Sedes para grandes eventos, congresos y convenciones.
- Conectividad aérea creciente con mercados clave, incluido Estados Unidos.
Este ecosistema permite a la ciudad presentarse como un destino apto tanto para turismo vacacional como para viajes de negocios, eventos y turismo de reuniones, con una narrativa de sustentabilidad incorporada desde el diseño.
Alianzas con operadores de EE.UU.: foco en viajes conscientes
Uno de los puntos centrales de la presencia de Medellín en la USTOA es la construcción de alianzas estratégicas de largo plazo con touroperadores estadounidenses que:
- Compartan la agenda de viajes sustentables.
- Estén dispuestos a promover productos turísticos conscientes del impacto en comunidades locales.
- Busquen diferenciar su portafolio con destinos que ofrecen más que experiencias estandarizadas.
La visión se alinea con la tendencia global de la industria: experiencias responsables y sostenibles que beneficien tanto a viajeros como a ciudades anfitrionas.
Posicionamiento frente a otros destinos emergentes
La participación de Medellín en la conferencia refleja su estatus creciente como opción preferida para el viajero estadounidense que:
- Valora autenticidad y conexión con el contexto local.
- Busca destinos con estructura profesional y, al mismo tiempo, narrativa social y ambiental clara.
Frente a otros destinos emergentes de la región, Medellín se distingue por:
- Su combinación de transformación urbana, cultura, innovación y comunidad.
- Su compromiso explícito con la sustentabilidad como eje del modelo turístico.
La ciudad mantiene su apuesta por un turismo que respete el medio ambiente y la cultura local, y que ofrezca experiencias significativas a visitantes de todo el mundo. Para operadores y cadenas hoteleras, la señal es clara: Medellín quiere crecer, pero con reglas del juego centradas en responsabilidad y valor de largo plazo.
