Patrón Tequila lanzó el primer rediseño integral de su botella y empaque desde su debut en 1989. La nueva propuesta combina elementos clásicos de la marca con mejoras en funcionalidad y un enfoque claro en sustentabilidad, en línea con su estrategia global de posicionamiento.
De acuerdo con Roberto Ramirez, vicepresidente global senior de Patrón y Agaves, este cambio funciona como una declaración de liderazgo de marca en un mercado donde diseño, herencia y responsabilidad ambiental pesan cada vez más en la decisión de compra.
Diseño sustentable como eje del cambio
El nuevo diseño, desarrollado junto con la agencia creativa Servaire & Co, se aplicará a las líneas principales de la marca: silver, reposado, añejo y extra añejo. 
Uno de los cambios más relevantes es la reducción promedio del 8% en el peso de la botella, resultado de ajustes en la estructura del vidrio. Esta modificación permite disminuir la huella de carbono asociada al envase —en producción y transporte— sin sacrificar percepción de calidad ni presencia en barra.
El vidrio incorpora contenido reciclado y la marca trabaja para incrementar este porcentaje en México. El enfoque no se limita a la imagen, sino a la cadena completa: materiales, procesos y desempeño ambiental.
Samantha Newby, vicepresidenta global de innovación y sustentabilidad de Patrón, subraya que el rediseño busca reflejar artesanía, legado y estándares de calidad, pero integrando la sustentabilidad como parte central de la propuesta, no como un añadido decorativo.
Detalles clave del nuevo empaque
Aunque el rediseño introduce cambios visibles, la botella conserva elementos que la han hecho reconocible en el mercado de tequila premium:
- Se mantiene la silueta icónica y el uso del corcho característico.
- Se incorpora un relieve inspirado en la piña de agave, lo que mejora el agarre para bartenders y operación en barra.
- El símbolo de la abeja de Patrón se eleva en dorado, reforzando identidad de marca.
- El cuello integra un collar con filigrana que sustituye al lazo tradicional, aportando una lectura más limpia y contemporánea.
El empaque secundario también se actualiza con criterios ambientales: es reciclable y libre de plásticos. La nueva caja de regalo, desarrollada en colaboración con Butterfly Cannon, mantiene los colores vibrantes de la marca y suma un octágono en relieve blanco como sello distintivo.
Para hoteles, bares, restaurantes y retailers de alta gama, estos ajustes refuerzan el rol de la botella como pieza de diseño en anaquel y backbar, no sólo como contenedor.
Implementación gradual y enfoque responsable
El despliegue del nuevo diseño se está realizando de forma gradual en mercados globales. Durante el periodo de transición coexistirán el empaque anterior y el nuevo en los puntos de venta, con el objetivo de minimizar el desperdicio de inventario y materiales ya producidos.
Esta estrategia evita una sustitución abrupta, reduce mermas y se alinea con el discurso de sustentabilidad que la marca busca consolidar.
Implicaciones para el segmento de lujo y hospitalidad
El rediseño de Patrón Tequila envía una señal clara al mercado de bebidas espirituosas premium:
- El diseño de envase se vuelve una extensión visible de la estrategia ESG de las marcas.
- La sustentabilidad empieza a ser condición básica para seguir jugando en el segmento alto, no sólo atributo de nicho.
- Hoteles, restaurantes y bares que construyen experiencias de lujo encuentran en este tipo de productos aliados que suman tanto en imagen como en narrativa ambiental.
Al integrar sostenibilidad en cada detalle del diseño —peso de la botella, contenido reciclado, eliminación de plásticos, empaques reciclables— Patrón busca reforzar su identidad y, al mismo tiempo, elevar la vara para competidores en tequila y otras categorías de destilados.
En un contexto donde el diseño del producto, la experiencia en barra y la coherencia con valores de marca pesan cada vez más, este movimiento se coloca como referencia para la próxima generación de packaging en bebidas espirituosas premium.
