La evolución que ha tenido el comercio en línea ha llevado a las marcas y a los retailers a buscar nuevas estrategias para llegar a sus consumidores. En este contexto, el Retail Media es de las tendencias de mayor crecimiento.
Para Isabel Jiménez, directora comercial de LiveRamp, el desarrollo del comercio electrónico otorga un papel híbrido a los minoristas, entre distribuidor y editor.
Por ello, el Retail Media se basa en poder impactar compradores reales, “de a pie”, siendo muy importante el tema de la data, ya que de allí es que se consigue la información necesaria.
A través de las redes, se permite a los retailers aprovechar la data que tienen de sus consumidores para desarrollar negocios y monetizar sus activos digitales.
De acuerdo con la consultora McKinsey, la forma en cómo el número de ventas crecen hoy gracias a la publicidad online, marca el futuro del e-commerce. Según su informe, se espera que las Redes de Retail Media crecerán de 45 mil millones a los 100 mil millones en 2026.
Importancia de una base de datos en el Retail Media
Para Alberto Pardo, CEO y Fundador de Adsmovil, entender mejor a los consumidores es un paso clave dentro del proceso.
“Es importante acceder a una conexión de datos única, que permite saber la ubicación de los consumidores en el mundo físico, además de sus patrones de comportamiento en el mundo online”, consideró el empresario
De esta forma, el Retail Media conecta a las audiencias directamente con las compras. Esta tendencia ha sido muy utilizada por las proptech y plataforma de ventas online, cuya operación principal es digital y disponen de herramientas propias.
Otro ejemplo es la colaboración de LiveRamp con Carrefour Links, una infraestructura digital para la colaboración entre retailers y marcas, creando un espacio que consideran fiable y seguro para compartir datos.
En ella, los anunciantes diseñan sus campañas en base a todos los datos compartidos por la plataforma y llegan a su público objetivo.