Un nuevo avance en tecnología publicitaria está cambiando la forma en que se mide el impacto de las campañas digitales en las ventas en tienda. La colaboración entre Amperity y Criteo ha dado lugar a una innovadora solución en Australia, que conecta directamente las compras en tienda con las campañas publicitarias digitales. Este desarrollo significa un gran paso adelante para las marcas al resolver el desafío de la atribución de marketing en retail.
En el comercio actual, aunque los consumidores interactúan con múltiples plataformas digitales, la mayoría de las ventas se concretan en tiendas físicas. Hasta ahora, las empresas no contaban con herramientas precisas para vincular estas ventas con sus esfuerzos digitales. Gracias a la iniciativa de MixIn, parte del Endeavour Group, y potenciado por Amperity y Criteo, este problema tiene una solución: un sistema que une las ventas verificadas en tienda con las campañas online, ofreciendo a los mercadólogos una visión completa de su impacto.
“Esta innovación redefine el panorama del retail media en Australia,” comenta Hayley Robinson, de MixIn. “Por primera vez, las marcas pueden demostrar con claridad cómo sus campañas digitales incrementan las ventas en tienda. Esto supone un cambio significativo para nuestros socios.” La solución no solo optimiza el gasto y mejora el rendimiento de las campañas, sino que también garantiza la privacidad de los datos mediante el uso seguro de información de primera parte.
La importancia de esta tecnología se refleja en una encuesta de Arktic Fox de 2025, que mostró que un 96% de las marcas enfrentan dificultades para medir el retorno de sus inversiones en medios de retail. Con la nueva solución de MixIn, las marcas de bebidas, por ejemplo, ahora pueden activar y escalar datos de manera eficiente, generando un impacto medible en el mercado.
El ejemplo de Vinarchy Wines ilustra este cambio. Meredith Lewis-Jones, líder digital de la empresa, comparte que ahora pueden justificar inversiones publicitarias prioritarias mostrando cómo esas campañas impactan directamente en el comportamiento del consumidor. “Ya no nos limitamos a métricas aproximadas. Ahora demostramos resultados en la caja registradora,” afirma Lewis-Jones.
Esta innovación es solo el inicio. MixIn, Amperity y Criteo planean desarrollar aún más capacidades que fortalezcan la confianza y transparencia en el retail media, navegación esencial en un mercado cada vez más competitivo. Esta alianza presenta un modelo pionero que seguramente tendrá repercusiones en otras regiones, como México y LATAM, donde el poder del comercio físico y digital sigue siendo clave para las marcas que buscan optimizar su presencia.
