La experiencia de recibir un servicio de hotel de lujo dentro de una residencia vacacional es una tendencia que aumenta en México. Por ello, las principales cadenas de hospedaje han optado por incorporar modelos tipo “branded residences”.
Este ofrece habitaciones o departamentos de lujo al interior de complejos hoteleros, donde los propietarios pueden acceder a las amenidades que ofrece la marca. Entre los principales se encuentran el “room service” o spa.
Al respecto, NEXIMO considera que esta situación aumenta debido a las nuevas necesidades que se observan en materia de hospedaje. Además, es una forma de competir con las aplicaciones de corta estancia, como Airbnb.
En general, el objetivo que se persigue es ofrecer a los turistas, viviendas para vacacionar, pero con el diferenciador de ser unidades que se administran profesionalmente por marcas de prestigio.
“Las compañías no quieren quedar fuera de la competencia. En el escenario nacional, se observa una corriente en la que cada vez más cadenas de prestigio voltean la mirada al concepto de las branded residences”.
Branded residences, un segmento con gran oportunidad
Este esquema no solo ofrece una alternativa de calidad para viajeros que buscan residencias vacacionales, sino que abre una opción para que inversionistas puedan apostar en un modelo con gran atractivo.
En general, el objetivo que se persigue es ofrecer a los turistas, viviendas para vacacionar tipo Airbnb, pero con el diferenciador de ser unidades que se administran profesionalmente por marcas de prestigio junto a sus amenidades.
Al respecto, Rafael Covarrubias, Director de Estrategia de Grupo Pueblo Bonito Golf & Spa Resorts, señaló que las branded residences es un concepto en crecimiento.
“Marcas hoteleras internacionales ya apuestan por ofrecer este tipo de productos en el mercado mexicano”, remarcó el empresario.
Cabe resaltar que este no es un formato nuevo en el mercado de hospitalidad. Su nacimiento se remonta a Manhattan, Nueva York, cuando el hotel Sherry-Netherland abrió sus puertas en 1927.
En México, marcas como Marriott International, Four Seasons y Hyatt ya se han sumado a esta tendencia, incorporando la opción de vender residencias dentro de sus complejos.